З 1 січня 2026 року українські виробники алкогольних напоїв змушені будуть відмовитися від назви “коньяк” на користь терміну “бренді”. Це зобов’язання Україна взяла на себе в рамках Угоди про асоціацію з ЄС.
Причина проста: назва “коньяк” (Cognac) є географічно захищеною і належить Франції. Тобто вироблені в Україні напої не можуть носити цю назву, навіть якщо виготовлені за традиційною технологією.
Що зміниться для споживачів та виробників
Перехід на нову назву потребує часу і додаткових витрат. Виробники повинні будуть не лише змінити етикетки, а й провести інформаційні кампанії, щоб покупці зрозуміли, що “бренді” - це той самий продукт, який раніше називали “коньяком”.
За оцінками експертів, такі зміни можуть тимчасово знизити продажі на 25–50%. Особливо це стосується брендів, які вже давно асоціюються у споживачів із словом “коньяк”.
Що залишиться без змін
Імпортовані французькі коньяки, а також напої з інших країн, що мають право на використання назви “Cognac”, залишаються без змін.
Технологія виробництва, смакові характеристики та якість українського бренді не змінюються — це лише питання маркування та прав на географічну назву.
Чому це важливо
Такий крок допомагає Україні виконати міжнародні зобов’язання і уникнути суперечок із ЄС щодо захищених географічних назв. Для споживачів це шанс краще розуміти походження продукту та не плутати український напій із справжнім французьким коньяком.
Фахівці радять споживачам не панікувати: у складі українського бренді все те ж саме, що й раніше, а зміна назви - лише формальність.