Когда речь заходит о «раскрутке» интернет-аптеки, подразумевается, прежде всего SEO-продвижение. Этот процесс предусматривает оптимизацию всех аспектов конкретного сайта с целью улучшения его «видимости» поисковиками, привлечения ЦА, т.е., пользователей, которым нужно покупать витамины, медикаменты или др. аптечные товары.
В результате очень улучшаются продажи, растут показатели, доход, качественно укрепляется доверие к конкретному бренду.
Если рассматривать фармацевтику, то в сфере продаж представлена она двумя организационными формами:
- Оффлайн аптеками, которые расширяют базу клиентов за счет торговли в онлайн.
- Интернет-аптеками.
И в любом из указанных вариантов, продвижение сайта аптеки будет сложнее, чем раскрутка торговых брендов и сайтов немедицинского предназначения.
В качестве примера для ознакомления возьмем продвижение интернет аптеки от агентства диджитал-маркетинга..
Раскрутка аптеки онлайн
Когда клиент обратился в imart.pro, поисковый трафик не превышал 40 чел. в сутки.
В результате анализа ресурса стало понятно, что:
- наполнение было частичным;
- многих важных страниц просто не было;
- статьи были хорошими, иллюстрации качественными, но не было ссылочной массы;
- не велась работа в соцсетях.
То есть, портал, как таковой был, но работа по нему толком не проводилась. А сам по себе он физически не мог «работать».
Специалисты поставили задачи:
- Добиться трафика по запросам о конкретных препаратах для резервирования их с помощью портала в аптеках.
- Увеличить максимально и срочно трафик из систем поисковиков.
- Проработать информационную часть на портале.
Практическая динамика этому проекту была очень вероятна. Поэтому работы стартовали довольно активно.
Портал и размещенный на нем контент было решено продвигать путем обнаружения тех зон роста, которые повлияли бы на сайт целиком, а не точечно, позволили бы автоматизировать внесение изменений.
На этапе анализа конкурентов упор был сделан на:
- источники для трафика;
- используемые ссылочные стратегии;
- структуру самих сайтов и отдельных страниц;
- контент;
- выявление кластеров для страниц, генерирующих трафик.
Коротко остановимся на каждом пункте кейса по продвижению интернет-аптеки.
Поисковый бесплатный трафик для порталов подобного типа, обычно, делят:
Основную часть, где все частотные запросы шаблонизированы, где страницы БАДов и препаратов типовые. Здесь запросы были составлены такого типа:
- стрептоцид;
- стрептоцид купить;
- стрептоцид отзывы и др;
Это вариант именно для лекарств.
Запрос по категориям препаратов, по косметике, гигиене, мед.технике и пр. товарам прорабатывался отдельно.
- Статейную часть. Здесь предстояло создание SEO статей со ссылочными массами, разнообразными запросами по теме болезней, косметологии, здоровья и пр.
- Ссылочную стратегию. Для продвигаемого сайта был подобран пул из 30+ конкурентов по выдачам в гугл и яндекс. При помощи CheckTrust, SerpStat, Similarweb и Ahrefs были проанализированы показатели, создана таблица. Далее ее данным проводился анализ конкурентов с доменами ниже среднего, с качественным трастом, с минимумом размещенных ссылок, но с отличной видимостью.
Результаты показали, что если на определенном форуме проводится обсуждение определенного препарата, участники делятся ссылками и на соответствующий контент. Далее именно эти ссылки обеспечивают переходы на нужный портал.
Контент для интернет аптек: как проводится работа
Перед наполнением конкретного ресурса тоже анализируется ключевой конкурент (конкуренты).
Обязательно в аптечной части проверяются:
- уникальность размещенных текстов;
- удобство их оформления;
- удобство чтения;
- полноценность информации для пользователей.
Далее осуществляется переход в гугл и проводится сравнение с топовыми статьями по нужному профилю.
Обязательно прорабатываются отзывы по препаратам.
Редактируются инструкции.
Если определенный препарат будет иметь непонятное, неаккуратное, безграмотное описание, пользователь уйдет с сайта. Верстка тоже важна.
Аптечный сайт может содержать авторитетный блог с публикациями экспертов. Тут, конечно, уже без ограничений по объемам публикаций. Трафик само присутствием экспертов будет обеспечивать (если, конечно, их работа заслуживает внимания и уважения).
Хорошо на посетителей влияют рекомендации реальных клиентов сайта. Нужно продумать, как стимулировать заказчиков оставлять отзыв после покупки.
Продвижение лекарственных средств и тех оптимизация
Когда сайт хорошо наполнен, когда ошибки, типа картинок плохого качества или низкой скорости загрузок страниц устранены, можно начинать продвижение фармацевтических препаратов в интернете или продвижение самой аптеки.
Однотипные страницы с дублирующимися метаданными нужно проработать, изменив заголовки Н1, тайтлы и дескрипшены.
Повторяющуюся информацию исправить.
Обеспечить создание на карточках отдельных лекарств одинаковых блоков для системного размещения контента.
Проработать ключи, чтобы запрос от потенциального клиента максимально быстро приводил его к нужному препарату или информации.
Нюансов очень много, но любой медицинский, в том числе и аптечный сайт реально качественно продвинуть, вывести в топ, сделать лидером по количеству заказов. Если сразу выбрать для решения этой задачи подходящего исполнителя, результаты не заставят себя ждать.
