Уявіть: ви роками будуєте бренд, вкладаєте кошти в маркетинг, набираєте лояльних клієнтів — а потім виявляєте, що хтось вже зареєстрував вашу торговельну марку. Саме так у 2023 році трапилось з кількома українськими компаніями, чиї бренди були «захоплені» конкурентами через процедуру domain squatting та реєстрацію ТМ. Реєстрація торговельної марки — це реальний правовий щит для вашого бізнесу.

Що таке торговельна марка і навіщо її реєструвати

Торговельна марка (Trade Mark, ТМ) — це позначення, яке дозволяє відрізнити товари та послуги одного підприємства від товарів та послуг іншого. Нею може бути назва бренду, логотип, слоган, комбінація кольорів або навіть звукове позначення.

Реєстрація торговельної марки дає вам виключне право на її використання в тих класах товарів і послуг, для яких вона зареєстрована. На практиці це означає: ви можете заборонити конкурентам використовувати схожі позначення, вимагати компенсацію збитків, зупиняти ввезення контрафактних товарів на митниці та захищати домен від сквотингу.

Хто потребує реєстрації: торгова марка в Україні

Якщо ви продаєте товари або послуги під власним брендом, реєстрація ТМ потрібна вам. Особливо якщо:

• ваш бренд впізнаваний або набирає популярність;

• ви виходите на нові ринки або плануєте масштабуватись;

• ви продаєте через інтернет (Rozetka, Amazon, Etsy, власний сайт);

• ви залучаєте інвестиції або плануєте продаж бізнесу.

Вимоги до торговельної марки

Для реєстрації торгової марки в Укрпатенті вона має відповідати критеріям:

  • Відмітність — позначення має бути унікальним і не описовим. «Найкращі меблі» — не пройде. NOVA — пройде.
  • Невведення в оману — ТМ не може вводити споживачів в оману щодо якості, походження або складу товару.
  • Відсутність конфлікту — позначення не має бути ідентичним або схожим до ступеня змішання з уже зареєстрованими ТМ в Україні.
  • Законність — не можна реєструвати державну символіку, назви організацій, географічні назви як ТМ без дозволу.

Покрокова реєстрація ТМ в Україні

  1. Процедура реєстрації торговельної марки через Укрпатент:
  2. Попередня перевірка — пошук по базах Укрпатенту та EUIPO на предмет конфліктних позначень. Це допоможе уникнути 80% відмов.
  3. Класифікація за МКТП — визначення класів товарів/послуг (Міжнародна класифікація товарів і послуг). Від 1 до 45 класів.
  4. Подача заявки — через онлайн-систему Укрпатенту або через патентного повіреного. Держмито: 4 200 грн за один клас (2026 р.).
  5. Формальна експертиза — 1 місяць. Перевірка правильності документів.
  6. Кваліфікаційна експертиза — рік–півтора. Аналіз на подібність до наявних ТМ.
  7. Реєстрація і публікація — після позитивного рішення видається свідоцтво на 10 років (з можливістю продовження).

Реєстрація ТМ в ЄС і міжнародна реєстрація

Якщо ви виходите на закордонні ринки, то реєстрації в Укрпатенті недостатньо. Існує три основні шляхи:

• EUIPO (Відомство ЄС з інтелектуальної власності) — захист одразу в усіх 27 країнах ЄС. Вартість: від 850 євро за один клас.

• Мадридський протокол (ВОІВ) — міжнародна реєстрація ТМ одночасно в кількох країнах через одну заявку.

• Національна реєстрація — в конкретній країні через місцеве патентне відомство.

Типові помилки при реєстрації ТМ

Більше 30% заявок відхиляється через типові помилки:

• реєстрація описових або загальних позначень («Найкращий», «Якісний», «Смачний»);

• відсутність попередньої перевірки — конфлікт з уже зареєстрованою ТМ;

• неправильна класифікація (занадто вузька або занадто широка);

• самостійна подача без патентного повіреного — некоректне оформлення документів.

Терміни та вартість у 2026 році

Стандартна процедура займає від 14 до 20 місяців. Прискорена (з доплатою) — шість місяців. Вартість залежить від кількості класів та обраного формату захисту.

Для правильного оформлення заявки та захисту ваших інтересів на кожному етапі, рекомендуємо звернутись до фахівців — команда DS Solutions надає повний юридичний супровід реєстрації торговельних марок в Україні через Укрпатент і за кордоном, зокрема в країнах ЄС.