Адаптувалися до нових реалій: як і де відпочивають українці на четвертому році війни

Попри військові дії, які тривають на складну економічну ситуацію українці поступово повертаються до туристичних поїздок.

Як повідомили NV Бізнес у прес-службі агенції digital-маркетингу Inweb, за даними дослідження у 2024 році 51% українців, що планували відпочивати, обирали відпустку в межах країни, а у 2025 році цей відсоток зріс до 85%.

Серед найпопулярніших видів літнього дозвілля — прогулянки на природі, відвідування ресторанів та кафе, а також відпочинок на пляжі.

У дослідженні Inweb, сформованому на основі відкритих даних, звітів McKinsey, Deloitte, Google, а також локальної аналітики, йдеться, що минулоріч 51% українців планували провести відпустку в межах країни. Найпопулярнішими напрямками для туризму залишаються Карпати (75,7%), Одеса (48,5%), Львів (21%) та Київщина (16,9%).

Більшість українців відпочивають від 4 до 14 днів: 34% — 4−7 днів, 43% — 1−2 тижні. Найчастіше відпочивають із партнером (67,4%), з дітьми — 54,3%, менше третини надають перевагу відпочинку з друзями — 23,9%. Лише 8,7% подорожують наодинці.

Найпопулярніші формати відпочинку серед українців — прогулянки на природі (75,4%) та пляжний відпочинок (69,6%). Більше половини опитаних цікавляться SPA-процедурами (56,5%) і візитами до ресторанів чи кафе (55,8%), а 40,6% обирають екскурсії. Інші варіанти дозвілля обрали 10,9% респондентів.

Цього літа лише 29% респондентів планують подорожувати за кордон. Головний тренд сезону — переорієнтація на європейські курорти: кількість поїздок до Болгарії зросла на 78%, до Греції — на 59%, Кіпру — на 28%, Іспанії — на 10%. Це зумовлено простішою логістикою (автобусні тури, короткі перельоти).

Серед найпопулярніших напрямків — Єгипет, Туреччина, Греція, Болгарія, Чорногорія, а також Туніс, інтерес до якого посилився після запуску рейсів із Кишинева, що став основним транзитним вузлом для українців.

Навіть для тих, хто прагне подорожувати, існують перешкоди. Згідно з опитуванням, головними перешкодами для мандрівників постають високі витрати (76,4%) та низький рівень комфорту (71,7%).

Питання безпеки стоїть на третьому місці — цю відповідь зазначили 37,7% опитуваних.

Попри складні умови, туризм в Україні адаптується до нових реалій. Українці дедалі більше обирають внутрішні подорожі — не лише з міркувань безпеки та економії, а й через переоцінку доступних форматів відпочинку.